From：和田健

今や、ソーシャルメディアの影響力はテレビマスコミを上まる程の勢いがあり、SNSのアカウントを持っていない人の方が多いんではないでしょうか？

そんなソーシャルメディアの中でも、ビジネスとの相性が良いとされるFacebook広告について、

ここ数年間で、ソーシャルメディア広告は、最も効果が高い有料広告の１つであり、eMarketerの調査によると、95.8%のマーケティング担当者がFacebook広告が最も効果的だったとうデータが示しており、

Facebook広告は、B2B,B2C両方のビジネスにマーケティングチャンネルとして成長し、広告掲載後５０倍以上のリード集客に成功した事例も多くあります。

 

Facebook広告とは

Facebook広告とは、Facebook内に広告が表示されることで、

目的別に何種類もの広告の出し方があります。

Facebookは世界最大のSNSでもあり、日本国内でも2600万人以上ともいわれる人が利用しております。

Facebook広告には大きく分けて４つの目的に分類されており、

最も一般的な目的の１つ、ウェブサイトへのトラフィックアクセスを増やすことです。

リード目的で、スクイーズページに誘導したり、セールス目的で、ランディングページに誘導したりすることができます。

広告のタイプ

・リンククリック広告

この広告タイプは、スクイーズページやランディングページ等の外部サイトに誘導するために役立ちます。

あなたが、広告を考えるなら、このリンククリック広告について考えるでしょう。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード
オーデェンスネットワーク
Instagram

同じ広告を複数のニュースフィードに配信し、多くのユーザーにアプローチできます。

ビデオ広告

リンククリック広告同様で、画像の代わりに動画を表示させます。最も注目を集める広告である。

動画を使って、スクーズページやランディングページ等の外部サイトに誘導することができます。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード
オーデェンスネットワーク
Instagram

再生時間は１２０分と長いですが、最も効果の高い動画の再生時間は１５〜３０秒です。

ページ投稿広告

人気のある投稿のリーチを拡大させるのに役立ちます。

あなたのページ投稿を宣伝することで、多くの人のページに表示させることができます。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード
オーデェンスネットワーク
Instagram

カルーセル広告（マルチプロダクト広告）

カルーセル広告は、１つの広告に最大１０枚の画像や動画を表示させることができます。

複数の商品を見せたい場合や、ストーリー性のある広告を見せたい場合などに効果があります。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード
オーデェンスネットワーク
Instagram

ダイナミック広告（DPA）

ダイナミック広告は、過去のユーザーの行動に基づいて、表示させることができます。

過去の行動に基づいて、ユーザーをターゲットにしますので、ユーザーに合った広告を表示させる事ができるので、効果の高い広告を期待できます。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード
オーデェンスネットワーク
Instagram

キャンバス広告

キャンバス広告は、インタラティブな広告で、Facebookアプリ内で表示させる広告です。

表示された広告をタップすると、拡大され、画像を拡大縮小、傾けたり、スワイプしたり、動画を組みこんだり、自由度の高い広告で、他の広告に比べて10倍も高速に読ませることができます。

配信サポートは、

モバイルニュースフィード

コレクション広告

この広告は、サイトで販売している複数の商品をFacebook内で紹介する事ができます。

広告とショッピングを直接結びつけた点が特徴的で、モバイルに適した購買行動が期待できます。

配信サポートは、

モバイルニュースフィード

アプリインストール広告

アプリインストールを増やすのに最適です。

この広告をクリックすると、Appstore,GooglePlayに直接移行されるので、又、新規ユーザーにしか表示されないので、新規獲得等に効率よく獲得することができます。

配信サポートは、

モバイルニュースフィード

クーポン広告

この広告は、クーポンを配布して購入を促すのに、店舗集客に役立ちます。

クーポンの期限も自動でリマインドされるため、高い集客率が期待できます。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード

近隣エリア広告

店舗近くのユーザーにアプローチするのに役立ちます。

「今すぐ電話する」や「道順」「メッセージを送信する」のような様々な行動を促すオプションをつけることができます。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード

イベント広告

イベントの告知に、より多くのリーチを広めたい場合に役立ちます。

配信サポートは、

デスクトップニュースフィード
モバイルニュースフィード

 

メリット

・ターゲットを細かく設定できる。適切なターゲットに広告を表示できる。
・少額から広告を配信できる。
・スグに出せる。時間かけずに簡単に配信できる。

デメリット

Facebook内での広告の為、それ以外の人に配信できない。
仕様変更や新機能が多い。その都度確認が必要

 

まとめ

Facebookはリード収集に最も相性がいい広告の一つです。

様々広告タイプがあります。あなたにどれが合うのか小さくテストしてみると結果が見えて来るものです。

今ではFacebookだけに限らずInstagramにも広告を出せるようになりました。よって、リーチが拡大されたおかげで、可能性が広がりました。

広告をより最適化するために、測定を怠らず、細かくテストすることを忘れないでください。

 

次回は、集客して行くための順番（集客戦略）

前回は、【Vol.38】今さらでも、リスティング広告で集客する方法！